什么是事件营销呢?
所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
一般事件营销的切入点有以下几点:
1:借热点新闻之势,如世博会相关新闻和即将来临的世界杯.
2:借名人效应,如明星,专家等.
3:借助舆论,很具有争议的话题,并为媒体和专家所探讨.
4:借助一些活动,如华美的“校园天使”一时间也为很多人所知晓,尤其是公益活动更能吸引媒体报道,也更容易让用户对这家企业产生好感,提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。
5:概念炒作,如“微整形”“双冰点脱毛”“水动力吸脂”等。包装成一个新的概念,让用户重新认识和接受。
应用事件营销的好处
1:受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点。
2:运作成本低,相比其他市场推广来讲,它的运作成本低廉了很多。
3:运作风险低,可行性高。
4:维系着公共关系。
在民营医疗的运营中有很多事件营销的成功例子,如:广州武警整形美容中心为凤姐整形,一时间广州武警整形被很多人认识。