手机发送表情成潮流 品牌商看准营销机会
8月19日CNBC消息，当提到"emojis"的时候，大多数人都认为这一款从日本开始流行到世界各地的表情文字非常可爱。如今，越来越多的品牌营销商正在思考如何通过这些表情来赚钱。
广告商正不断地在手机通讯应用上加入他们的表情符号。电影工作室、体育团队和其他的品牌都把目光放在了那些会花大量时间在Facebook的Messenger、WhatsApp、微信和Viber的年轻人身上，推出一些适用于以上手机通讯应用的专属表情。
Facebook的应用Messenger最近推出了一系列"敢死队3"的精选表情，这些表情的版权归狮门影业公司所有。迪士尼和皮克斯公司也推出了一系列专属品牌的表情，包括电影《海底总动员》中的尼莫和《玩具总动员》的伍迪。
据了解，Facebook的代表没有就这些合作细节披露更多信息。
据数字市场研究公司 eMarketer资料显示，通讯应用是全球使用智能手机的用户最受欢迎的应用，其使用量去年增长超过300%。
营销商正在努力寻求进入手机通讯的市场的方法。
Swyft Media公司与一些品牌营销商达成合作，把他们的专属表情和贴纸加入到一些流行的通讯系统里。 Evan Wray是该公司的CEO，他告诉CNBC："现在你除了可以发送一个笑脸或哭脸，还可以选择发送下一个电影大片的表情和贴图。这对于品牌、用户和我们公司来说是都是双赢。"
Swyft Media称，与常规的短信用户不一样，使用有网络功能的通讯应用的活跃用户每天平均发送96个表情和贴图。其中绝大部分是年轻人，而亚洲是表情应用的最大市场。
Wray表示，他的公司能成功追踪用户的使用情况，包括用户所处的地点、年龄、使用频率和最喜欢发送的表情，这些资料有利于帮助一些品牌了解他们正在接触的用户和潜在客户的需求。
目前广告商做表情的方法有两种。第一种是授权图像提供给用户付费使用，通过让用户适应和加入品牌后获取收益。另一种方法是营销内容。一个品牌可以把专属表情加入到一个应用里，鼓励用户免费自由使用。
Wray还表示， Swyft Media正在和一个亚洲的大型电影工作室合作。后者希望电影能受到年轻人的喜爱，他们给Swyft付钱来帮他们把专属表情加入到一些应用上，以此推动电影的收入。
纽约一家风险投资公司 Greycroft Partners的负责人Ellie Wheele认为，全部包括Facebook等在内的主要通讯平台正在尝试寻求让品牌和客户直接接触的方法。
她说："这类型营销方法的好处在于你不用中断或改变用户已有的行为习惯。如果是一些好的内容，用户将会乐意使用并喜爱上它们。"
新的应用在不断推陈出新，用户通常也习惯使用多种不同的通讯应用，Wheeler 认为Swyft Media将面临如何继续扩大市场份额的挑战。她还认为："如果大型的平台希望寻求直接的品牌关系去获取更多的利润，可能会减少对Swyft Media这种服务的需要，这也是一项风险。"
发布时间：2014.09.18
